Аллюр: как сделать знакомый бренд заметнее
«Аллюр» производит дверную фурнитуру: ручки, навесные и врезные замки, цилиндровые механизмы и другие товары, связанные с безопасностью и оснащением дверей. Продукцию компании можно найти в крупных строительных и специализированных магазинах. Поэтому в данном случае упаковка для бренда — это один из главных каналов коммуникации с покупателем.
Задача
Перед нами стояла задача обновить визуальный образ «Аллюра». При этом нам нужно было сохранить его узнаваемость и позиционирование.
Обновление
У «Аллюра» уже был устоявшийся образ. Кардинальная смена айдентики могла разрушить накопленное знание и сделать бренд чужим для постоянного покупателя. И мы это понимали.
Поэтому мы выбрали преемственный подход. Сохранили основные элементы существующего стиля, но сделали визуальный язык более современным и последовательным.
Поэтому мы выбрали преемственный подход. Сохранили основные элементы существующего стиля, но сделали визуальный язык более современным и последовательным.
Логотип
Основой обновления стал логотип. Рисунок букв стал строже. Мы убрали лишние скругления, которые придавали знаку мягкость и слегка устаревший характер. При этом сохранили удлиненные штрихи в буквах «л», чтобы логотип не потерял индивидуальность.
Цвет
Фирменный красный цвет также остался частью идентичности бренда, но его оттенок стал немного темнее и холоднее. Благодаря этому сейчас цвет выглядит более выраженно, не уводя «Аллюр» в другую ценовую категорию.
Визуальная Система
У бренда не было устойчивого визуального приема, по которому покупатель мог бы быстро узнать продукцию «Аллюра» среди десятков похожих товаров. Ассортимент бренда включает разные категории, размеры и форматы упаковки, поэтому новая система должна была работать на разных носителях.
Таким узнаваемым элементом стала композиция из горизонтальных линий.
Таким узнаваемым элементом стала композиция из горизонтальных линий.
Линии работают вместе с логотипом и изображением товара, создавая единый графический фрейм. Благодаря этому разные позиции воспринимаются как части одной системы, даже если сильно отличаются по форме, назначению или габаритам.
единая графика
Вместо фотографий товара мы использовали линейные графические изображения.
Такое решение позволило не зависеть от качества съемки и сохранить единый визуальный уровень всей линейки.
Кроме того, такая графика стала частью фирменной системы: в сочетании с горизонтальными полосами она формирует узнаваемый образ бренда и помогает быстро идентифицировать продукцию «Аллюра» на полке.
Кроме того, такая графика стала частью фирменной системы: в сочетании с горизонтальными полосами она формирует узнаваемый образ бренда и помогает быстро идентифицировать продукцию «Аллюра» на полке.
Результат
Обновленный «Аллюр» не стал совершенно другим брендом. Именно в этом и заключалась задача.
Мы сохранили знакомые элементы, но избавили визуальный язык от разрозненности. Логотип стал современнее, цвет — глубже, верстка — чище, а упаковка получила узнаваемый графический фрейм.
Теперь разные товары «Аллюра» объединены в одну систему и лучше идентифицируются на полке. Покупателю проще считать бренд, понять назначение продукта и найти нужную информацию.
Теперь разные товары «Аллюра» объединены в одну систему и лучше идентифицируются на полке. Покупателю проще считать бренд, понять назначение продукта и найти нужную информацию.
