- Образование бывает разным. Брендинг тоже
МиФ для образования
Началось всё не вчера и даже не позавчера: за годы работы мы успели сделать проекты для школ, университетов, языковых академий, научных институтов и тех, кто продолжает учиться уже сильно после получения диплома.
И вот что интересно: образование в каждом из этих проектов было совершенно разным.
Где-то мы говорили про уникальность ребенка. Где-то пытались упаковать настоящую науку без атомов, колб и людей в белых халатах. Где-то главным героем становился Фрейд. А однажды всю идею непрерывного образования вообще уместили в одну запятую.
В общем, пока все вспоминали свои школьные годы, мы решили вспомнить свои образовательные.
Поехали.
И вот что интересно: образование в каждом из этих проектов было совершенно разным.
Где-то мы говорили про уникальность ребенка. Где-то пытались упаковать настоящую науку без атомов, колб и людей в белых халатах. Где-то главным героем становился Фрейд. А однажды всю идею непрерывного образования вообще уместили в одну запятую.
В общем, пока все вспоминали свои школьные годы, мы решили вспомнить свои образовательные.
Поехали.
Начнем с самых маленьких. «Наследие»
Хотя «маленькие» тут не совсем подходящее слово.
«Наследие» объединяет детский сад, начальную и среднюю школу и даже бизнес-школу для детей. В центре всего — гуманная педагогика и идея о том, что образование — это не только знания, но и связь ребенка с семьей, культурой и предыдущими поколениями.
«Наследие» объединяет детский сад, начальную и среднюю школу и даже бизнес-школу для детей. В центре всего — гуманная педагогика и идея о том, что образование — это не только знания, но и связь ребенка с семьей, культурой и предыдущими поколениями.
Собственно, название нам уже немного подсказывало, куда смотреть.
Но делать очередную айдентику с кокошниками, матрешками и прочей буквальной «русскостью» совсем не хотелось. Поэтому мы пошли другим путем: смотрели на деревянное зодчество, резные наличники, архитектуру и то, как традиционные формы можно разобрать и собрать заново.
Так появилось современное «Наследие»: с отсылками к традиции, которые не пытаются притворяться музейными экспонатами.
Но делать очередную айдентику с кокошниками, матрешками и прочей буквальной «русскостью» совсем не хотелось. Поэтому мы пошли другим путем: смотрели на деревянное зодчество, резные наличники, архитектуру и то, как традиционные формы можно разобрать и собрать заново.
Так появилось современное «Наследие»: с отсылками к традиции, которые не пытаются притворяться музейными экспонатами.
От русского наследия — к русскому языку. «Талисман»
Здесь интересная история случилась уже у самого клиента.
Академия «Талисман» больше 30 лет учила детей и взрослых иностранным языкам. А потом там подумали: вообще-то язык в первую очередь нужен для общения. И если мы умеем учить людей общаться на английском и других иностранных языках — почему бы не заняться русским?
Так появился «Талисман: русский для жизни».
Академия «Талисман» больше 30 лет учила детей и взрослых иностранным языкам. А потом там подумали: вообще-то язык в первую очередь нужен для общения. И если мы умеем учить людей общаться на английском и других иностранных языках — почему бы не заняться русским?
Так появился «Талисман: русский для жизни».
И название здесь довольно точное. Не русский ради пятерки, ЕГЭ или правильно расставленных запятых, а русский, чтобы говорить, писать, формулировать мысли и понимать друг друга.
Нам оставалось придумать, как это показать.
Соединили рукописное и машинописное начертания, а иллюстрации буквально стали собирать из слов. Получился язык, который перестал быть школьным предметом и начал делать то, ради чего вообще существует, — общаться.
Нам оставалось придумать, как это показать.
Соединили рукописное и машинописное начертания, а иллюстрации буквально стали собирать из слов. Получился язык, который перестал быть школьным предметом и начал делать то, ради чего вообще существует, — общаться.
А теперь — «Твоя школа»
В этом проекте все началось с простой мысли: двух одинаковых детей не бывает.
И мы решили поискать образ, который невозможно повторить один в один. Нашли довольно быстро — отпечаток пальца. Потом началось самое интересное.
Отпечатки превратились в листья, листья собрались в дерево — символ роста, жизни и передачи знаний. А потом из той же графики появился Птиц.
И мы решили поискать образ, который невозможно повторить один в один. Нашли довольно быстро — отпечаток пальца. Потом началось самое интересное.
Отпечатки превратились в листья, листья собрались в дерево — символ роста, жизни и передачи знаний. А потом из той же графики появился Птиц.
Да, просто Птиц.
Он стал фирменным персонажем «Твоей школы» и добавил айдентике немного детской непосредственности. Потому что образовательный центр для детей всё-таки может позволить себе быть не только правильным и развивающим, но еще и веселым.
Он стал фирменным персонажем «Твоей школы» и добавил айдентике немного детской непосредственности. Потому что образовательный центр для детей всё-таки может позволить себе быть не только правильным и развивающим, но еще и веселым.
Кстати, чуть не забыли про «Горностай»
В нашей образовательной коллекции был еще один зверь — образовательный центр «Горностай».
«Главная» гимназия новосибирского Академгородка прошла непростой путь согласований — через руководство, родительский комитет и самих детей. А теперь наш брендинг украшает не только сайт и школьную форму, но и коридоры и кабинеты гимназии.
«Главная» гимназия новосибирского Академгородка прошла непростой путь согласований — через руководство, родительский комитет и самих детей. А теперь наш брендинг украшает не только сайт и школьную форму, но и коридоры и кабинеты гимназии.
Дети выросли. Поступаем в НГУ
Немного личного. Исторически, многие сотрудники «Мелехов и Филюрин» — выпускники НГУ. Включая, собственно, Валерия Мелехова и Александра Филюрина. Поэтому возможность поработать над логотипом университета была одновременно большой профессиональной задачей и возвращением в хорошо знакомое место.
У НГУ уже было позиционирование: «НГУ — настоящая наука». А нам нужно было понять, как выглядит эта самая настоящая наука.
Первое, что решили: точно не как раскрытая книга. И не как академическая шапочка. И желательно вообще без стандартного набора «университетских» символов.
Так появилась N.
У НГУ уже было позиционирование: «НГУ — настоящая наука». А нам нужно было понять, как выглядит эта самая настоящая наука.
Первое, что решили: точно не как раскрытая книга. И не как академическая шапочка. И желательно вообще без стандартного набора «университетских» символов.
Так появилась N.
Первая буква международного названия NSU. Неизвестная величина. Север на компасе. Тот самый литературный город N.
А следом появился «бабл» — диалоговое окно, которое стало символом общения, дискуссии и открытого мышления.
Получился НГУ, который говорит о науке, но не выглядит так, будто сейчас попросит вас открыть учебник на странице 48.
А следом появился «бабл» — диалоговое окно, которое стало символом общения, дискуссии и открытого мышления.
Получился НГУ, который говорит о науке, но не выглядит так, будто сейчас попросит вас открыть учебник на странице 48.
Оттуда — прямиком в Москву
У Московского института психоанализа всё было наоборот: логотип уже существовал и менять его никто не собирался. Зато вокруг него нужно было построить полноценную систему визуальных коммуникаций.
Были красный и белый цвета. Был существующий знак. И было отдельное пожелание клиента: хотим Фрейда.
Что ж. Будет Фрейд.
Были красный и белый цвета. Был существующий знак. И было отдельное пожелание клиента: хотим Фрейда.
Что ж. Будет Фрейд.
Так Зигмунд Фрейд стал практически бренд-персоной института. Он выглядывал из-за красной полосы, появлялся на носителях и вообще довольно уверенно освоился в новой роли.
В пару к нему мы сделали графический паттерн-лабиринт.
В итоге ничего не ломали и не начинали жизнь бренда с чистого листа. Просто взяли то, что уже было узнаваемо, и дали ему гораздо больше возможностей для жизни.
В пару к нему мы сделали графический паттерн-лабиринт.
В итоге ничего не ломали и не начинали жизнь бренда с чистого листа. Просто взяли то, что уже было узнаваемо, и дали ему гораздо больше возможностей для жизни.
Теперь серьезно. Очень серьезно. ИХТТМ СО РАН
Полное название — Институт химии твердого тела и механохимии Сибирского отделения Российской академии наук.
Звучит так, будто сейчас будет сложно.
На деле же перед нами стояла довольно понятная задача. Научные институты работают не в вакууме: они участвуют в международных проектах, ищут партнеров, привлекают молодых ученых и конкурируют за внимание ничуть не меньше других организаций.
А выглядят при этом зачастую так, будто маркетинг и дизайн где-то свернули не в ту дверь. ИХТТМ решил пойти другим путем.
Так у одного из старейших научных институтов Сибири появилась современная айдентика — без попыток сделать его «помоднее», но с желанием наконец показать снаружи тот уровень современной науки, который давно существовал внутри.
Звучит так, будто сейчас будет сложно.
На деле же перед нами стояла довольно понятная задача. Научные институты работают не в вакууме: они участвуют в международных проектах, ищут партнеров, привлекают молодых ученых и конкурируют за внимание ничуть не меньше других организаций.
А выглядят при этом зачастую так, будто маркетинг и дизайн где-то свернули не в ту дверь. ИХТТМ решил пойти другим путем.
Так у одного из старейших научных институтов Сибири появилась современная айдентика — без попыток сделать его «помоднее», но с желанием наконец показать снаружи тот уровень современной науки, который давно существовал внутри.
И нам до сих пор нравится сам факт, что наука приходит за брендингом.
Диплом получили, но учиться почему-то не закончили. «Харизма»
На этом месте школьники выросли, студенты выпустились, ученые ушли заниматься исследованиями.
Но образование никуда не делось.
«Харизма» занимается бизнес-обучением взрослых. И когда мы работали над ее ребрендингом, появилась очень простая мысль: в профессиональном развитии вообще сложно поставить точку.
Научился одному — появляется следующее. Дошел до определенного уровня — выясняется, что идти можно дальше.
Поэтому вместо точки поставили запятую.
Но образование никуда не делось.
«Харизма» занимается бизнес-обучением взрослых. И когда мы работали над ее ребрендингом, появилась очень простая мысль: в профессиональном развитии вообще сложно поставить точку.
Научился одному — появляется следующее. Дошел до определенного уровня — выясняется, что идти можно дальше.
Поэтому вместо точки поставили запятую.
Она и стала основой визуального образа «Харизмы»: маленький знак для большой идеи о том, что обучение никогда по-настоящему не заканчивается.
Новое и новейшее время. Новосибирский торгово-экономический колледж
В последние годы в России значительно изменилось отношение к среднему профессиональному образованию. Изменилось в действительно лучшую сторону. И теперь уже сами юные абитуриенты принимают активное участие в выборе места, где они будут учиться.
Новосибирский торгово-экономический колледж — один из самых популярных учебных заведений Новосибирска. И неудивительно, что они первыми из государственных колледжей решили обновить свой визуальный облик.
Новосибирский торгово-экономический колледж — один из самых популярных учебных заведений Новосибирска. И неудивительно, что они первыми из государственных колледжей решили обновить свой визуальный облик.
Получилось ярко, интересно и, как нам кажется, абсолютно в духе поколения, которое сегодня выбирает СПО.
