Комплексный брендинг
профессиональной косметики
Factology
о проекте
Представьте косметику, которая работает как профессиональная медицинская терапия. Здесь нет случайных ингредиентов и «универсальных» формул. Все подчинено одному принципу — эффективность.
В основе — наука и исследования. Не зря название образовано от слов fact (факт) и cosmetology (косметология, читать: наука).
Таким и задумывался бренд Factology. Простой в применении, но профессиональный по сути.
Задача
На старте у клиента был сильный «старший» бренд — Skin Synergy. Его мы разрабатывали для опытных врачей, со сложными, «многоуровневыми» составами. Но он оставлял пустое место в сегменте продуктов «попроще».
Поэтому нужно было:
Поэтому нужно было:
- сделать бренд, который займет этот «комфортный» сегмент;
- дать инструмент и опытным врачам, и новичкам;
- при этом визуально показать: мы на стороне медицины, а не масс-маркета.
Клиент ожидал, что мы предложим яркое, чуть «попсовое» решение. Мы же пошли другим путем: сделали продукт проще, а бренд — профессиональнее и «дороже» на вид.
Аудитория
Мы создавали бренд для тех, кто ценит профессионализм в чистом виде:
- Врачи и опытные косметологи — получают в руки безопасный, понятный, но эффективный инструмент.
- Начинающие специалисты и эстетисты — могут сразу работать «по-взрослому» и выглядеть уверенно перед клиентами.
Важно: продукты не для всех. Их нельзя купить случайно или «на пробу» — только по рекомендации специалиста.
Айдентика
Визуальный язык Factology — это профессиональная косметика, которая говорит на языке медицины. Мы ушли от любых ассоциаций с масс-маркетом и бьюти-полками, где «красиво» побеждает «эффективно».
Основной упор мы сделали на белый цвет. Он отсылает к стерильности и медицинскому окружению, а еще похож на халат врача.
Основной упор мы сделали на белый цвет. Он отсылает к стерильности и медицинскому окружению, а еще похож на халат врача.
Из графики выбрали тонкие линии. Они напоминают разметку на карте пациента или штрихи от инъекций. Это декоративный элемент, который усиливает ощущение контроля и системности.
Типографика — строгая, читаемая, без вычурных засечек. На торцах упаковки — крупные надписи, которые легко считываются в профессиональной среде.
Типографика — строгая, читаемая, без вычурных засечек. На торцах упаковки — крупные надписи, которые легко считываются в профессиональной среде.
Все работает на ассоциацию с клиникой, с доказательной медициной, с точностью.
Развитие
айдентики
Айдентика Factology сразу вышла за пределы упаковки. Она стала визуальным языком бренда, который легко масштабировался на любые носители.
В кабинете косметолога бренд выглядит органично: аккуратные коробки и флаконы, четкие надписи. Это не просто «продукт на полке» — это часть рабочего пространства специалиста.
В точках продаж и у дистрибьюторов айдентика работает как фильтр: отделяет Factology от всего, что похоже на масс-маркет. Белый цвет и минимализм притягивают взгляд.
В точках продаж и у дистрибьюторов айдентика работает как фильтр: отделяет Factology от всего, что похоже на масс-маркет. Белый цвет и минимализм притягивают взгляд.
Результат
С помощью Factology мы показали: продукт может выглядеть сложным, дорогим и «медицинским».
Бренд занял пустующую нишу, усилил позиции компании и дал мощный старт продажам.
Это история о том, как можно поддержать начинающих, не упрощая, а поднимая их до уровня профессионалов. И о том, что медицинская эстетика тоже может быть красивой.
Это история о том, как можно поддержать начинающих, не упрощая, а поднимая их до уровня профессионалов. И о том, что медицинская эстетика тоже может быть красивой.
