— Разные ведомства описывают территорию по-разному
— Коммуникации не совпадают с реальными задачами
— Смысл каждый раз формулируется заново: под ситуацию или под конкретного человека
— В результате территория существует, но не объясняется
— Коммуникации не совпадают с реальными задачами
— Смысл каждый раз формулируется заново: под ситуацию или под конкретного человека
— В результате территория существует, но не объясняется
У территории нет проблемы отсутствия бренда.
Есть проблема несогласованности.
Мы не создаем ситуацию, когда «бренд = логотип и фирменный стиль».
Мы собираем систему территориальной идентичности региона — как основу брендинга территории и управления коммуникациями, которая:
— фиксирует единое смысловое поле территории
— задает общий язык для всех уровней коммуникации
— устраняет противоречия
— становится инструментом управления
Мы собираем систему территориальной идентичности региона — как основу брендинга территории и управления коммуникациями, которая:
— фиксирует единое смысловое поле территории
— задает общий язык для всех уровней коммуникации
— устраняет противоречия
— становится инструментом управления
СИСТЕМА ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
Как это работает
Диагностика
Анализ того, как территория описывает себя и как она воспринимается извне.
Фиксация противоречий, разрывов и отсутствующих позиций.
Результат: карта разрывов идентичности, анализ территории и ее окружения.
Фиксация противоречий, разрывов и отсутствующих позиций.
Результат: карта разрывов идентичности, анализ территории и ее окружения.
Сборка ядра
Формирование единого основания: культурный код, локальные мифы, реальные опоры территории.
Определение границ допустимых интерпретаций.
Результат: смысловая платформа.
Определение границ допустимых интерпретаций.
Результат: смысловая платформа.
Формализация
Перевод смыслов в язык, визуальную систему и правила применения.
Фиксация логики, которая может использоваться разными структурами.
Результат: брендбук, гайдлайны, регламенты использования.
Фиксация логики, которая может использоваться разными структурами.
Результат: брендбук, гайдлайны, регламенты использования.
Внедрение
Интеграция в работу ведомств, документов, мероприятий и публичных коммуникаций.
Настройка применения в реальных процессах.
Результат: рабочая система, а не презентация.
Настройка применения в реальных процессах.
Результат: рабочая система, а не презентация.
ГДЕ РАБОТАЕТ БРЕНД ТЕРРИТОРИИ
- в стратегических и программных документах
- в публичных выступлениях и официальных коммуникациях
- в работе с бизнесом и партнерами
- культурных и туристических проектах
- в образовательной среде
- в мероприятиях и деловых форматах
