Этапы создания фирменного стиля
Вы берете упаковку с полки — и уже чувствуете, какой перед вами бренд: дерзкий, надежный, заботливый или технологичный. Ни одного слова, только цвет, форма, шрифт. Так работает фирменный стиль, если он сделан по-настоящему. В тексте пошагово разбираем, как к нему прийти: от идеи и стратегии до логотипа, шрифтов и визуального языка, который работает без слов.
Кейс по разработке названия и этикетки для пива
Ликбез о фирменном стиле
Фирменный стиль — это то, с чего начинается знакомство с брендом. Логотип, цвета, шрифты, слоган — все это работает на первое впечатление. От того, насколько продуман стиль, зависит, как вас воспримут: как серьезную компанию, креативную команду или надежного партнера.
Создание фирменного стиля — это не просто «сделать красиво». Это целый процесс, в котором важно передать, чем занимается компания, какие у нее ценности, настроение, характер.
Визуальный образ должен говорить за бизнес, даже когда никто ничего не объясняет словами.
Чтобы фирстиль действительно работал, его элементы должны сочетаться между собой и вызывать нужные ассоциации. Ведь у бренда есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. Поэтому каждая деталь — от визитки до упаковки — должна быть не случайной, а частью общей идеи.
Создание фирменного стиля — это не просто «сделать красиво». Это целый процесс, в котором важно передать, чем занимается компания, какие у нее ценности, настроение, характер.
Визуальный образ должен говорить за бизнес, даже когда никто ничего не объясняет словами.
Чтобы фирстиль действительно работал, его элементы должны сочетаться между собой и вызывать нужные ассоциации. Ведь у бренда есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. Поэтому каждая деталь — от визитки до упаковки — должна быть не случайной, а частью общей идеи.
Алгоритм создания фирменного стиля
Фирменный стиль — это то, что помогает вашему бизнесу выглядеть узнаваемо и уверенно. Люди чаще запоминают не названия, а ощущения: «А, это та компания с ярким логотипом!» или «У них классный сайт и крутые упаковки». Чтобы добиться такого эффекта, просто подобрать красивые цвета и шрифт — не выйдет. Нужна система.
Создание фирстиля — это как собрать образ человека: важны не только одежда и прическа, но и манера говорить, поведение, отношение к другим. Бренду тоже нужен свой характер, настроение и четкая идея, с которой он выходит в мир. Вот с чего стоит начать:
1. Определитесь, кто вы и зачем все это
Прежде чем рисовать логотип, полезно понять: а зачем вы это затеваете? Где вы сейчас и куда хотите прийти? Кому вы нужны — местным жителям или международным клиентам? Какие ценности важны вашей команде? Ответы на эти вопросы — основа всего фирменного стиля. Без них легко создать «красиво, но ни о чем».
2. Поймите, кто ваш клиент
Стиль должен «говорить» с вашими клиентами на их языке. Для этого нужно хорошо представлять, кто они. Сколько им лет, чем интересуются, как проводят время, на что обращают внимание. Один и тот же бренд может выглядеть по-разному для мам с детьми, айтишников или владельцев заводов. Чем точнее портрет — тем проще создать визуал, который зацепит.
3. Посмотрите, что делают другие
Полезно изучить, как оформлены сайты и соцсети конкурентов. Какие цвета у них в ходу? Какие образы уже заняты? Иногда это помогает понять, чего точно не хочется. А иногда — вдохновиться хорошими решениями. Главное — не повторять, а находить свое лицо.
4. Продумайте название и логотип
Это — ваше лицо. Логотип — это то, что запоминается первым. А название должно быть таким, чтобы его было легко прочитать, запомнить и не перепутать. На основе этого дальше будет строиться все: от визиток до баннеров и оформления офиса.
5. Выстройте систему
Все должно работать как одно целое. Когда все элементы готовы, важно собрать их в одну систему. Для этого делают брендбук — это своего рода инструкция: как использовать логотип, какие шрифты и цвета «наши», как общаться в соцсетях, какие фразы лучше не говорить от лица бренда. Это экономит кучу времени и помогает сохранить узнаваемость.
6. Не бойтесь обновлений
Фирменный стиль — не что-то раз и навсегда. Жизнь меняется, тренды тоже. Иногда нужно что-то подправить — обновить палитру, адаптироваться под новые платформы, упростить дизайн. Это не ошибка, а развитие. Главное — не терять свою суть..
Создание фирстиля — это как собрать образ человека: важны не только одежда и прическа, но и манера говорить, поведение, отношение к другим. Бренду тоже нужен свой характер, настроение и четкая идея, с которой он выходит в мир. Вот с чего стоит начать:
1. Определитесь, кто вы и зачем все это
Прежде чем рисовать логотип, полезно понять: а зачем вы это затеваете? Где вы сейчас и куда хотите прийти? Кому вы нужны — местным жителям или международным клиентам? Какие ценности важны вашей команде? Ответы на эти вопросы — основа всего фирменного стиля. Без них легко создать «красиво, но ни о чем».
2. Поймите, кто ваш клиент
Стиль должен «говорить» с вашими клиентами на их языке. Для этого нужно хорошо представлять, кто они. Сколько им лет, чем интересуются, как проводят время, на что обращают внимание. Один и тот же бренд может выглядеть по-разному для мам с детьми, айтишников или владельцев заводов. Чем точнее портрет — тем проще создать визуал, который зацепит.
3. Посмотрите, что делают другие
Полезно изучить, как оформлены сайты и соцсети конкурентов. Какие цвета у них в ходу? Какие образы уже заняты? Иногда это помогает понять, чего точно не хочется. А иногда — вдохновиться хорошими решениями. Главное — не повторять, а находить свое лицо.
4. Продумайте название и логотип
Это — ваше лицо. Логотип — это то, что запоминается первым. А название должно быть таким, чтобы его было легко прочитать, запомнить и не перепутать. На основе этого дальше будет строиться все: от визиток до баннеров и оформления офиса.
5. Выстройте систему
Все должно работать как одно целое. Когда все элементы готовы, важно собрать их в одну систему. Для этого делают брендбук — это своего рода инструкция: как использовать логотип, какие шрифты и цвета «наши», как общаться в соцсетях, какие фразы лучше не говорить от лица бренда. Это экономит кучу времени и помогает сохранить узнаваемость.
6. Не бойтесь обновлений
Фирменный стиль — не что-то раз и навсегда. Жизнь меняется, тренды тоже. Иногда нужно что-то подправить — обновить палитру, адаптироваться под новые платформы, упростить дизайн. Это не ошибка, а развитие. Главное — не терять свою суть..
Что входит в фирменный стиль
Когда бренд начинает «жить» — появляться на визитках, упаковке, в соцсетях — важно, чтобы он выглядел узнаваемо и говорил с аудиторией на одном языке. В этом помогает фирменный стиль. Он строится из нескольких важных деталей, которые работают в связке и создают единый образ. Сейчас разберемся, из чего он состоит.
Название и логотип
Название — это первое, что слышит человек, когда узнает о компании. Оно должно быть коротким, понятным и желательно с каким-то смыслом. Чтобы его легко было запомнить и произнести.
Название и логотип
Название — это первое, что слышит человек, когда узнает о компании. Оно должно быть коротким, понятным и желательно с каким-то смыслом. Чтобы его легко было запомнить и произнести.
Название компании, которая специализируется на оптовой продаже автоэмалей и материалов для кузовного ремонта
А вот логотип — это уже визуальная часть. Он может быть символом, буквами, графикой или всем сразу. Главное, чтобы он был четким и работал на разных носителях: от ручек до билбордов. Хороший логотип — это как лицо бренда: узнаваемое, простое и уместное.
Комплексная разработка бренда кофе SIBERIAN LEVAK
Слоган
Слоган — это короткая фраза, которая цепляет и помогает понять, о чем бренд. Часто в нем зашито какое-то обещание: «поможем сэкономить время», «качество без компромиссов», «вкус детства». Он может быть веселым, серьезным, вдохновляющим — главное, чтобы был честным и близким вашей аудитории.
Дескриптор
Дескриптор — это пояснение к названию, которое помогает сразу понять, чем занимается компания. Он чаще всего используется под логотипом и отвечает на вопрос: «Что вы предлагаете?» Например, «студия промышленного дизайна», «юридическая платформа», «сеть кафе здорового питания». В отличие от слогана, дескриптор не должен удивлять или вдохновлять — он должен быть понятным, точным и говорить по сути.
Например, когда мы разрабатывали бренд жилого дома в Ульяновске, то в качестве дескриптора мы предложили обозначение «Дом на Верхней» — чтобы аудитория могла легко локализовать расположение жилого комплекса.
Слоган — это короткая фраза, которая цепляет и помогает понять, о чем бренд. Часто в нем зашито какое-то обещание: «поможем сэкономить время», «качество без компромиссов», «вкус детства». Он может быть веселым, серьезным, вдохновляющим — главное, чтобы был честным и близким вашей аудитории.
Дескриптор
Дескриптор — это пояснение к названию, которое помогает сразу понять, чем занимается компания. Он чаще всего используется под логотипом и отвечает на вопрос: «Что вы предлагаете?» Например, «студия промышленного дизайна», «юридическая платформа», «сеть кафе здорового питания». В отличие от слогана, дескриптор не должен удивлять или вдохновлять — он должен быть понятным, точным и говорить по сути.
Например, когда мы разрабатывали бренд жилого дома в Ульяновске, то в качестве дескриптора мы предложили обозначение «Дом на Верхней» — чтобы аудитория могла легко локализовать расположение жилого комплекса.
В кейсе жилого комплекса Element связали айдентику с периодической таблицей элементов: рамочные цветовые блоки отсылают нас к главному творению Менделеева и создают упорядоченную структуру для текстов и изображений
Цветовая палитра
Цвета — один из самых сильных инструментов. Они сразу вызывают эмоции и ассоциации. Красный — энергия, синий — надежность, зеленый — спокойствие, черный — стиль и строгость.
Подбирая цвета, важно не переборщить: один доминирующий и пара дополнительных — уже отличная база.
Цвета — один из самых сильных инструментов. Они сразу вызывают эмоции и ассоциации. Красный — энергия, синий — надежность, зеленый — спокойствие, черный — стиль и строгость.
Подбирая цвета, важно не переборщить: один доминирующий и пара дополнительных — уже отличная база.
Для Element использовали теплые, обволакивающие цвета, напоминающие закатное солнце над бескрайней Волгой. Получилось ярко, но, в то же время, довольно уютно.
Шрифты
Шрифты работают не только на читабельность, но и на настроение. Один и тот же текст, набранный разными шрифтами, может восприниматься как деловой, дерзкий или даже романтичный. Необязательно изобретать свой — важно выбрать подходящие, которые сочетаются между собой и с логотипом. Если бренд масштабный, лучше использовать лицензированные — так безопаснее и профессиональнее.
Шрифты работают не только на читабельность, но и на настроение. Один и тот же текст, набранный разными шрифтами, может восприниматься как деловой, дерзкий или даже романтичный. Необязательно изобретать свой — важно выбрать подходящие, которые сочетаются между собой и с логотипом. Если бренд масштабный, лучше использовать лицензированные — так безопаснее и профессиональнее.
Шрифты в брендбуке «Медсанчасть-168»
Визуальные образы
Фирменный стиль — это не только логотип и цвета. Это и все, что его окружает: иллюстрации, фоны, иконки, даже персонажи. Главное, чтобы все выглядело как часть одной истории, не выбивалось из общего ритма и помогало бренду быть узнаваемым.
Фирменный стиль — это не только логотип и цвета. Это и все, что его окружает: иллюстрации, фоны, иконки, даже персонажи. Главное, чтобы все выглядело как часть одной истории, не выбивалось из общего ритма и помогало бренду быть узнаваемым.
Как работает сочетание методов
Хороший фирстиль — как хороший кофе: бодрит, запоминается и не горчит.
Если логотип теряется на аватарке, цвета вызывают недоумение, а шрифт выглядит как шрифт из Word 2003 — пора пересмотреть подход. Ниже — 5 принципов, каким должен быть фирменный стиль, чтобы вызывать «вау», а не «эээ».
1. Уникальность: не быть «как все»
Если ваш логотип или цвета слишком похожи на конкурентов — вас просто не заметят. А в худшем случае можно нарваться на неприятности с авторскими правами. Так что вдохновляться — можно, копировать — точно нет.
2. Простота: меньше — лучше
Чем проще логотип, тем легче его запомнить. Никаких перегрузов деталями, сложных форм и трехслойных слоганов. Вспомните мировые бренды. Все гениальное — лаконично. Слоган в три слова, логотип из одной фигуры — и готово.
3. Запоминаемость: чтобы с первого взгляда
Ваш стиль должен «цеплять» и оставаться в памяти. Это не означает, что логотип должен быть в виде продукта. Иногда ассоциации работают тоньше. Главное — чтобы визуал передавал настроение и характер бренда. Веселый, серьезный, надежный, креативный — выберите свою эмоцию и стройте образ вокруг нее.
4. Масштабируемость: от визитки до баннера
Логотип должен быть понятным в любом размере. Он должен хорошо смотреться и на маленькой иконке приложения, и на огромной вывеске. Проверьте: не теряются ли буквы, не сливается ли все в кашу при уменьшении? Лучше узнать это на старте, чем потом менять все на ходу.
5. Гибкость: стиль, который умеет меняться
Мир меняется — и ваш бренд должен быть к этому готов. Не бойтесь время от времени освежать фирстиль: добавить новых акцентов, изменить тон коммуникации, адаптироваться к трендам. Главное — чтобы обновления были в духе бренда, а не просто ради моды.
Если логотип теряется на аватарке, цвета вызывают недоумение, а шрифт выглядит как шрифт из Word 2003 — пора пересмотреть подход. Ниже — 5 принципов, каким должен быть фирменный стиль, чтобы вызывать «вау», а не «эээ».
1. Уникальность: не быть «как все»
Если ваш логотип или цвета слишком похожи на конкурентов — вас просто не заметят. А в худшем случае можно нарваться на неприятности с авторскими правами. Так что вдохновляться — можно, копировать — точно нет.
2. Простота: меньше — лучше
Чем проще логотип, тем легче его запомнить. Никаких перегрузов деталями, сложных форм и трехслойных слоганов. Вспомните мировые бренды. Все гениальное — лаконично. Слоган в три слова, логотип из одной фигуры — и готово.
3. Запоминаемость: чтобы с первого взгляда
Ваш стиль должен «цеплять» и оставаться в памяти. Это не означает, что логотип должен быть в виде продукта. Иногда ассоциации работают тоньше. Главное — чтобы визуал передавал настроение и характер бренда. Веселый, серьезный, надежный, креативный — выберите свою эмоцию и стройте образ вокруг нее.
4. Масштабируемость: от визитки до баннера
Логотип должен быть понятным в любом размере. Он должен хорошо смотреться и на маленькой иконке приложения, и на огромной вывеске. Проверьте: не теряются ли буквы, не сливается ли все в кашу при уменьшении? Лучше узнать это на старте, чем потом менять все на ходу.
5. Гибкость: стиль, который умеет меняться
Мир меняется — и ваш бренд должен быть к этому готов. Не бойтесь время от времени освежать фирстиль: добавить новых акцентов, изменить тон коммуникации, адаптироваться к трендам. Главное — чтобы обновления были в духе бренда, а не просто ради моды.
Последний штрих — но самый важный
Фирменный стиль — это не «красивая обложка». Это основа, на которой выстраивается все: от маркетинга до культуры внутри компании. Он помогает наводить порядок, экономить время, не размазывать коммуникацию по десяти разным стилям. А еще — он дает бренду голос и лицо.
Хорошо проработанный фирстиль работает даже тогда, когда вы молчите. Он помогает сразу считать, кто вы и что за вами стоит. Он может вызывать доверие, интерес, симпатию — или наоборот, если сделан кое-как. Именно поэтому важно не гнаться за трендами, а строить стиль, исходя из смысла. Что вы хотите сказать миру? Как хотите, чтобы вас запомнили? Чем отличаетесь?
Ответы на эти вопросы — не только про дизайн, они про позицию. А если у бренда есть четкая позиция, его видно и слышно в любом инфополе.
Хорошо проработанный фирстиль работает даже тогда, когда вы молчите. Он помогает сразу считать, кто вы и что за вами стоит. Он может вызывать доверие, интерес, симпатию — или наоборот, если сделан кое-как. Именно поэтому важно не гнаться за трендами, а строить стиль, исходя из смысла. Что вы хотите сказать миру? Как хотите, чтобы вас запомнили? Чем отличаетесь?
Ответы на эти вопросы — не только про дизайн, они про позицию. А если у бренда есть четкая позиция, его видно и слышно в любом инфополе.
Примеры наших работ
